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比内容生产更主要的 是建立“好好说话”的环境

时间:2018-04-01 10:37 来源:吉六顺 作者:哈尔滨网站优化 点击:

“我并没有什么认知,很多时候,我的想法都是在环境中产生的。” 说这句话的虽然不是什么名人,但它揭示了一个普遍的认知理论:人们从环境中作出理解和判断,从而形成自己的一

“我并没有什么认知,很多时分,我的想法都是在环境中产生的。”

说这句话的固然不是什么名人,但它揭示了一个普遍的认知理论:人们从环境中作出理解和判断,从而形成本人的一些认知。

在不同的环境下,用户会产生不同的内容,这些内容聚合在一同就形成了圈层。纵观互联网中屡见不鲜的内容性产品,没有本身特性的常常下载量寥寥无几;而做的好的都是做好了本身的语境。

比如说网易云音乐,大家就想起出色的评论;谈到豆瓣,就浮现出一个文艺画像;天涯论坛让人想到杂谈;知乎给人高质量和专业化的印象……他们之所以能够具有内容劣势,就是做好了本人的“产品环境”。

网易云:高情感的评论氛围让其包围

网易云音乐刚出来的时分,当时的QQ音乐、虾米音乐、酷狗音乐等,不少都做了十多年了。由于大家的合作点都在音乐版权上,所以产品同质化很明显。网易云抓住了“音乐社交”的理念,利用强情感的评论,让用户数量两年内打破了一亿。

网易云创造了一种环境,在这个环境里歌单是大家最次要的的共同关心点。你能够听或分享,更主要的是能够为所欲为地评论。

音乐的曲调和歌词中所富含的感情,常常能够激发出人的感情。你能够是一个半路出家的乐评人。

也能够在听情歌的时分化身情圣,讲述本人的故事。

没有故事,那就尽情吐槽。

音乐激发的情感模糊了前后台行为的界限,而且它不断地给你推送定制歌单,在找到共鸣集团的过程中,网易云形成了互动仪式必备的群体镇静。个体越参与其中,越能感遭到情感连带,从而形成波动的群体勾结。

和用“音乐社交”开启了以情感为连带的独特UGC体系不同,知乎一开始就建立了本人的风格和规则。

知乎:高质量风格定位 形成内容劣势

普通来说,媒介的内容特征决定了受众群体,而他们也反过来影响媒介。做好内容和用户定位,是内容运营的关键一环。

知乎建立了高质量的风格定位,同时找准了以精英群体和业务爱好者为主的目标用户。同时经过投票机制等,让本人建筑出了客观、理性、认真的社区氛围。

此前知乎上 “南京杭州哪个好”引发的两位大神“最有文明对撕”,就一下子火了起来,刷爆了网络。

在这种环境下,知乎的用户就会遵照这种规则,扮演好本人“专业”和“精英”的角色,成功地参与互动,也就形成了整个共同体的态度。优质的产品体验感促生了优质的内容生产,在“内容为王”的今天保持着强有力的合作力。

做内容生产前 先建立“好好说话”的环境

在如今的内容生产生态中,想让用户说什么,最好的办法之一是首先建立好“说话的环境”。表面上用户会基于兴味、事情、主题等关系产生聚合,但是本质上它是一种话语交换的环境。

在不同的话语环境下,人们会根据其他成员、全体次序等,把本人分成不同的自我,从而融合到里面。比好像一个人,在朋友圈可能是一个认真生活的笼统,而在微博上是个搞怪逗趣的人,在豆瓣上文艺而愤青。

不同的环境触发了我们不同的一面,环境也不断因自我的活动而被重新建构。圈层认同感的建构带来的同类内容,实践上让内容发布也变成了有参照式的看法发布,这种方式更容易让人感遭到群体压力。在这种交互中二者不断得以更新。

因此,有的时分与其天天等着用户说什么,不如先建立好本人的“说话环境”,看看你想让你的用户说什么。

(责任编辑:吉六顺)
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